Как придумать название фирмы

Если человек решил заняться своим делом, или расширить горизонты своего бизнеса, он непременно столкнется с нелегким вопросом: как придумать название фирмы? Подходов к подбору — множество.

Яркое имя — сильное маркетинговое орудие: все, что мы берем в магазинах имеет неповторимое наименование, «бренд».

Именно по имени продукции потребителям чаще всего приходит на память тот или иной род товара, услуги. И если его трудно сохранить в памяти, или сложно произнести, вероятность заказов у конкурентов значительно возрастает.

Название фирм: немного истории

Стиль названия фирм, как это не кажется странным, подвержен определенным тенденциям моды:

  • В 90-е годы прошлого века компании часто носили фамилии владельца (Макаров и К*), их имена (Трактир «У Семеныча», Лавка «У Ильича»), или составлялись с использованием иностранных слов («Мегафон», «Риэлтор – Сити», «Бутик: Резиновая Калоша»);
  • В 2000-е годы сформировалась тенденция указывать в названии отрасль деятельности («Строй — Сервис», «Домашний Мастер», «Компьтерра», «Плотницкая Артель: Половых дел мастера»);
  • В нынешнее время бросаются в глаза причудливые до абсурда, нередко бессмысленные имена (магазины «Канцлер» — канцелярские товары, «Облом», «Трудовой мозоль», «ТрахТибидох», «Фу и Фа»).

Как придумать название фирмы

Что нужно учесть при прохождении регистрации?

При регистрации фирмы нельзя нарушать правила регламента:

  • Нельзя даже косвенно намекать на статус государственной организации и использовать государственную символику и слова: «Россия», «Российская Федерация» и «Москва»;
  • Нельзя употреблять непристойную лексику, слова и выражения, содержащие намек на аморальные услуги и товары;
  • Нельзя употреблять слова, сознательно искажающие род деятельности фирмы.

Исследуем, что привлекает внимание покупателя:

  • «Говорящее» название помогает потребителю мгновенно распознать вид занятий фирмы («Почта России», «Компьютерра»), но зачастую такие наименования неоригинальны («СпецСтройМонтаж») и даже глупы (ресторан «Ресторанчик» со слоганом: «Мы не знали, как назвать наш ресторан; и назвали просто «Ресторанчик»);
  • «Выгодные» названия раскрывают особые преимущества фирмы для потребителя («Деньги до зарплаты», такси «Комфорт», магазин мебели «Уют»);
  • «Географические» названия подчеркивают уникальность расположения фирмы (минеральная вода «Суздальская»);
  • «Фамильные» и «именные» названия внушают доверие (даже необоснованное) к родовой преемственности владельцев («Макаров и К*»);
  • Названия из категории «родом из детства» располагают покупателя на доброе, светлое отношение к товару, услуге (продукция «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Простоквашино»).

Как придумать название фирмы

Краткие советы специалистов: как придумать название фирмы

Услуги профессиональных разработчиков маркетингового имени (специалистов нейминга) на рынке услуг довольно дороги. Воспользуемся их бесплатными советами:

  • Можно придумать имя, основанное на аллитерации – равномерном повторении однотипных согласных звуков (пельмени «Сам Самыч», продукты «Милая Мила»;
  • Можно «взять» имя из книг, фильмов, мифологии и других хорошо известных источников. Главное при этом: название должно быть «на слуху» и не нарушать авторских прав (продукты «Простоквашино», салон меха «Снежная Королева», торговый комплекс «Олимп»);
  • Можно «скроить» название из аббревиатуры (автомобили «Газ» — Горьковский автомобильный завод), путем сложения слов (кредитка «MasterCard»), или использовать перестановку букв (магазин «Детский Рим» — Детский Мир).

Изучаем своих конкурентов

Ситуация на бизнес – рынке быстро меняется, появляются новые фирмы, становится сильнее конкуренция. Потому важно проверить предполагаемое название фирмы на уникальность (нередко в одном городе можно встретить, к примеру, название «Эльдорадо» сразу у 2-3 компаний).

Несложно составить небольшой список рейтинговых наименований предприятий и фирм по их отраслям деятельности:

  • Юридические фирмы часто используют слова: «Ювеста», «Право», «Элита», «Консалт», «Гарант», «Защита», «Центр оказания», «Консультация», «Юридические…», «Услуги…» ;
  • Салоны мебели – слова: «Уют», «Комфорт», «Верона», «Мир…», «Кухня…», «Элитные…», «…для дома», «Офис», «Гарнитура»;
  • Строительные компании – слова: «ЖилСтрой», «Ремонт», «Строительство», «Материалы», «Дом», «Уют»;
  • Туристические салоны – слова: «Экспресс», «Тур», «Центр», «Вояж», «Бюро», «Путешествие», «Отдых», «Мастер» и географические названия.

Каких названий для фирмы следует избегать

Случается так, что название фирм иногда становится образцом дурного вкуса, или откровенной «недалекости» владельца (ресторан «Ресторанчик» со слоганом: «Мы не знали, как назвать наш ресторан; и назвали просто «Ресторанчик»; магазин крепежа «Гвоздь» со слоганом: «… будет круто, за…гвоздись!», магазин женского белья «Sisindom», ТОО «Лохи и Ко», Театральный центр В.Полунина «Академия Дураков» / «АСИСЯЙ»).

Не менее нелепо, иногда, читаются наименования, содержащие иностранные слова без учета их подлинных значений. (В качестве примера можно привести образчик использования слова «бутик»: салон резиновой обуви «Бутик: Резиновая Калоша».

Слово «Бутик» – производная от французского boutique «небольшой магазин», «лавка» — маленький узкоспециализированный магазинчик для очень ограниченного числа клиентов с эксклюзивным товаром: дорогая одежда, ювелирные изделия, или гастрономические деликатесы.

Существует множество подобных назидательных примеров: сауна «Армагеддон», продуктовые магазины «Некрополь» и «Анчар», кафе русской и кавказкой кухни «Бонсай», компания перевозчиков «Немезида», детский сад «mudila.ee»).

Забавно выглядят некоторые иностранные названия, написанные кириллицей (отель сети «Socos» описан в рекламном буклете по-русски: «Сокос хотел Куусамо» — «хотел» — это слово «hotel» в русской транслитерации).

Несколько рискованно выбрать для фирмы имя, связанное с той, или иной религиозной традицией. Тут дело даже не в боязни оскорбить чувство верующих; можно просто поставить фирму в неловкое положение перед клиентом.

Если слово «Эдем» как-то еще подходит магазину косметики, то название гостиницы «Райский уголок» может вызвать у постояльца чувство недоумения: он представлял Рай не с продавленной мебелью и застиранными простынями…

А что подумает хорошо образованный человек, увидев, скажем, вывеску: сауна «Армагеддон», или рекламу частной женской консультации и клиники: «Азраил»…

Как придумать название фирмы: подумайте, отдохните и снова подумайте!

Запишите список наиболее подходящих имен и отложите его на 2-3 дня. Просмотрев его позднее, со свежей головой, отсейте неудачное, ненужное.

Если сомнения не оставляют, снова отложите список на 2-3 дня. Посоветуйтесь с друзьями. И просто выберите имя…

Интересные бизнес идеи:

  1. Открытие кондитерской с нуля;
  2. Открытие массажного салона с нуля;
  3. Какой магазин выгодно открыть.

Похожие статьи:

Комментировать

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *